Content marketing blog

4
Aug

Dine produktfordele er ikke nyheder

Du sælger ergonomiske kontormøbler. Du vil gerne overbevise flere virksomheder om at vælge møbler ud fra ergonomiske egenskaber i stedet for udseende. Du tænker, at du måske kunne fremhæve en ny detalje, fx ”fås nu med IEC 61340 (ESD) godkendelse til miljøer med elektrostatisk afledende indretning!”. Det vil jeg gerne fraråde. Jeg ser igen og igen, at virksomheder sender ”produktnyheder”

Read more

5
Jul

Du skal være en rockstjerne

Hvis du gerne vil ”være en autoritet”, hvis du gerne vil have, at folk har lyst til at følge dig, lytte til dig og vælge dig til, så skal du tænke og handle som en rockstjerne. Med rockstjerne mener jeg den autentiske, langtidsholdbare rockstjerne, der har opbygget en trofast skare af mennesker, der venter spændt på den næste udgivelse, som

Read more

29
Jun

Lider du også af dårlig fordøjelse?

Når du gerne vil have succes med content marketing, kan trangen til at ”finde på” og ”sætte i gang” være næsten uimodståelig. Men pas på. Meget snart har du sat gang i en ”idékonkurrence”, hvor I hopper rundt fra snart den ene idé, snart den næste. Hvorfor resultaterne udebliver… Nu får du for alvor opmærksomhed fra resten af organisationen. Folk

Read more

27
Jun

Du har ikke brug for en content kalender

Jeg ser ganske ofte, at virksomheder, med rette, er bange for ikke at udkomme med nok indhold og derfor ganske naturligt rækker ud efter et værktøj, de kender godt, nemlig kalenderen. De er vant til at bruge en form for kalender til at styre deres marketingkampagner. Her kan man se, hvad der skal laves, hvornår og af hvem. Oven i

Read more

16
Apr

Du skal ikke behovsafdække

”Hvad skulle det være? Hvad kunne du tænke dig?”. I den gamle verden var disse spørgsmål de rigtige at stille. De var tilstrækkelige. Når din potentielle kunde havde erkendt, at der var et behov, så skulle du sørge for at afdække og dække behovet bedre og billigere end din konkurrent, når kunden trådte ind i din forretning. Men hvad så

Read more

14
Apr

Du skal være kendt for noget

Dine potentielle kunder søger inspiration, og du kan tiltrække dem ved at være til stede med relevant information, der skaber afklaring og indsigt. Men du skal også vide, at der er mange andre end dig, der også giver dine potentielle kunder inspiration, viden og modspil. Dine potentielle kunder konsumerer en masse inspiration. Der kan gå lang tid, før de kommer

Read more

12
Apr

Skab produktionsvenlige systemer

32 steder! Så mange steder har vi engang oplevet at skulle opdatere et logo fra en kunde, som optrådte som reference på vores hjemmeside. Logoet var anført på forsiden af hjemmesiden, på en oversigtsside over referencer, i en kundehistorie og i forbindelse med en udtalelse. Og det gentog sig så på otte sprog (landesider), og alle 32 steder var logoet

Read more

10
Apr

Virksomhedernes udfordringer med content marketing

Content marketing har vundet stor udbredelse de seneste år. Faktisk benytter 72 % af alle virksomheder sig af content marketing, og for B2B virksomheder er andelen helt oppe på 88 %. De fleste virksomheder oplever dog vanskeligheder med content marketing.Her er top fem over virksomhedernes udfordringer: Manglende tid og kapacitet til at producere indhold (51 %) Manglende evne til at producere nok og

Read more